Plan média et réseaux sociaux 

Cette édition fut sans contredit une année particulière au niveau de la promotion et des communications écrites entourant la Fête nationale. Malgré le chaos pandémique, la Fête a pu compter sur des partenaires médias d’exception, impliqués et qui souhaitaient, en dépit de la situation, soutenir au mieux les célébrations de cette édition extraordinaire. Du 28 mai au 25 juin, plus d’une dizaine de communiqués visant à promouvoir les différentes initiatives déployées dans le cadre de la Fête 2020 ont été publiés par le MNQ et envoyés aux médias via les plateformes de Cision-CNW ou par le biais des listes de presse de nos organisations. De plus, le partenariat avec Québecor a permis de publier des publicités graphiques du Grand spectacle « Tout le Québec à l’unisson » dans les quotidiens du Journal de Montréal, du Journal de Québec et du 24H à des moments clé pour la promotion de la Fête. 

En plus des quatre réseaux de télévision qui diffusaient à l’unisson le Grand spectacle à Trois-Rivières, la Fête a pu bénéficier de l’apport inestimable des stations de radio comme QUB radio, Rythme FM et 96,9 CKOI qui ont, elles aussi, retransmis le spectacle sur leurs ondes, rejoignant encore plus de public.

Les réseaux sociaux occupent une place de plus en plus importante dans les communications de la Fête nationale. Et plus particulièrement cette année, ils ont été un outil de communication de prédilection pour joindre la population sur les différentes activités organisées pour les Québécoises et Québécois en temps de pandémie, tant au niveau national que régional.

La page Facebook compte aujourd’hui plus de 56 000 abonnés, une augmentation de plus de 2000 depuis 2019. Le réseau développé avec les 19 mandataires régionaux permet notamment de tisser une impressionnante toile de diffusion de l’information. Un bon exemple est la publication annonçant le projet des trousses de pavoisement offertes gratuitement à la population qui a touché 135 100 personnes et généré 20 186 clics.

Cette année, les organisateurs de la Fête nationale du Québec se sont associés au Comité de la Fête nationale à Montréal afin de coordonner une stratégie des médias sociaux plus importante. En plus du CFN, la Fête nationale s’est jointe aux quatre grands réseaux de télédiffusion pour faire la promotion du Grand spectacle de la Fête nationale sur les différentes plateformes (Facebook, Instagram et Twitter). D’ailleurs, la publication dévoilant le contenu du spectacle a atteint près de 96 000 personnes. La mise en place d’une stratégie de communication commune sur les réseaux sociaux a permis d’exploiter le réseau de diffusion de tous et d’utiliser les ressources disponibles par chacun. Une grande force pour cette édition où les moyens pour rejoindre la population étaient plus restreints. À titre d’exemple, la vidéo réalisée avec notre porte-parole par Radio-Canada pour faire la promotion du spectacle a été vue plus de 103 000 fois.

Le compte Twitter est davantage utilisé comme fil de presse afin de garder un lien essentiel avec les médias, les partenaires et les artistes qui participent aux festivités. Lors du Grand spectacle de la Fête nationale, le compte s’active en direct et diffuse tous les éléments pertinents pouvant susciter l’intérêt du public cible. C’est grâce à l’utilisation du mot-clic #fetenationale que la Fête a pu se faire entendre et trouver écho à travers tout le Québec.

Finalement, notre compte Instagram (@fetenationale), qui compte désormais près de 2500 abonnés, a pu mettre en image la fierté québécoise et la promotion de la Fête nationale et du Grand spectacle « Tout le Québec à l’unisson ». Cet outil a permis notamment de partager des photos inédites du spectacle et de promouvoir les différentes activités mises en place tel que la distribution des trousses de pavoisement gratuites ou le concours de dessin. Il reste toutefois un travail de communication à faire sur cette plateforme pour atteindre un plus large auditoire.